2023兔出重围,洛天依仍将卫冕虚拟人赛道
近年来,超人气虚拟歌姬洛天依频频亮相主流媒体与视频平台晚会,引发了社会的关注,也不禁令人深思,虚拟人产业是否走向了成熟阶段 从B站元旦晚会洛天依的惊艳演出,到央视元宵晚会,宣传片中虚拟形象“央视网小C”的欢
近年来,超人气虚拟歌姬洛天依频频亮相主流媒体与视频平台晚会,引发了社会的关注,也不禁令人深思,虚拟人产业是否走向了成熟阶段
从B站元旦晚会洛天依的惊艳演出,到央视元宵晚会,宣传片中虚拟形象“央视网小C”的欢喜登场,众口难调的视频平台与主流媒体平台似乎都取得了某种共识——在2023的跨年晚会上,设立由模型和算法构建的数字空间,让虚拟形象登台演出。
有心的观众会发现,近年来,各大主流媒体平台,各类晚会庆典围绕虚拟人标签打造了多元化的节目,虚拟人已然成为新时代晚会的常客之一。
说他是常客,因为从出现频率来看,近两年来,虚拟人活跃在影视屏幕与互联网中,各主流平台都不曾缺席虚拟人的身影;但也只是“之一”,这些虚拟人或许会成为一时的焦点,却并不能贯穿始终成为晚会的“主线”,他们距离成为顶流、获得长期稳定的关注度,仍有一段路要走。
市场投融资的增多,社会各方的密切关注,造就了虚拟人产业的热闹与繁荣,不过在市场欣欣向荣的背后隐藏着风险与危机。
难点,在于精致和被认可。
精致,基本指向技术方面——顶级游戏公司的产品在完成度、视觉效果等方面远远优于个人或者小工作室做的模型,二者的差距不难分辨。这部分主要还是技术力、成本的原因:既为“人”,虚拟形象同样难逃用户对于第一印象——外貌的审视,而模型、纹理、渲染等技术因素往往会在第一时间左右用户心智,而虚拟人的的受众,100%是在意“颜值”的。
多家公司曾透露虚拟人、数字人的报价,对方给出的资料显示,仅制作成本就细分为了层级,价格下限一般也不会低于20万,价格高的甚至会超过百万。而后期围绕虚拟人IP的运营,包括物料、作品等等,成本同样不低于“几千到几万每秒”这一区间。
技术力、成本的因素,限制了一部分创意的发展,当然这部分限制基本都是对个体的,大厂有经费有团队,比较好解决。
硬件和成本问题,并不是最大的阻碍因素。
横亘在部分虚拟人项目,或者有意进入虚拟人市场的企业面前的是另一个问题:如何造就新星,如何流量变现?
在造星的路途上,荆棘遍地,步履蹒跚的虚拟人未必能走向终途。一个真人明星的走红,难以复制,没有固定的模式,虚拟人亦然。
以虚拟歌姬洛天依的成功为例,作为国内首个VOCALOID虚拟歌姬,也是目前B站乃至中文互联网在虚拟人方面的顶流,几乎没有任何虚拟人可与其并驾齐驱。2012年7月12日正式出道,15年在B站同歌手言和发行歌曲《普通DISCO》后,渐渐又开始从B站走红,这首歌也视作为“第一首中文VOCALOID神话曲。”
2022年,是洛天年诞生的十周年,截至当年年底,仅B站一个平台就已经拥有了3.6万名虚拟UP主,而中文互联网诞生的虚拟形象更是难以计数。
洛天依的成功似乎证明了虚拟人产业即将迎来发展契机,但从发布歌曲MV作品到亮相主流平台晚会到登上CCTV春晚、为2022年冬奥会献唱的,获得稳定关注度的虚拟歌姬,好像至今为止只有这一位。
一路走来,洛天依火了,未来也还是只有她能扛起大旗
究其原因,离不开UGC创作者们、Vsinger团队的努力——优质作品吸引了一批热爱洛天依的年轻人,Vsinger的精心运营让洛天依积累了国民关注度,十年来,关注洛天依的年轻人越来越多,而洛天依也在更大的舞台上绽放着她的光芒。
相关资料显示,在B站,半数以上拥有虚拟形象的个体主播,目前还无法通过直播获得利润。曾有机构进行过一项关于虚拟人和“偶像经济”的调查,受访者中有超过63%的人表示因“作品质量”的因素失去关注的兴趣,也有四分之一的受访者表示主创团队的负面新闻、虚拟形象背后中之人的负面消息会对自己产生影响。
造就明日之星,机会窗口与精心运营都不可或缺,而这两项,在这看似“热闹”的虚拟人赛道,除了洛天依,其余仍然难以把握。
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