妃鱼培养自己的主播集团军,带领二奢行业跑正
作为最早用直播去带二奢行业的品牌,妃鱼取得了不菲的成绩!原因是多方面的,其中一点和领导层面的独特的见解和远见分不开。早在2016年看好直播趋势的妃鱼创始人CEO黄世昌认为,“非标品的机会来临了,转折点就是直播电商
作为最早用直播去带二奢行业的品牌,妃鱼取得了不菲的成绩!原因是多方面的,其中一点和领导层面的独特的见解和远见分不开。早在2016年看好直播趋势的妃鱼创始人&CEO黄世昌认为,“非标品的机会来临了,转折点就是直播电商”。
此外,以前的经验也给妃鱼成功奠定了基础。早期,妃鱼从国外轻奢小众商品直播卖货切入,把一个直播账号像一家门店那样运营,实现主播和服务的标准化,“把UE模型跑正”,2018年,妃鱼开始all in二奢,直播赋能+潜力赛道,跑出了传统二奢图文电商跑不出的规模,“直播+二奢非标品”的潜力被迅速验证,2019 年,妃鱼整体销售额近十亿元,成为了淘宝二手奢侈品品类销量第一。
妃鱼创始人&CEO黄世昌也提到,作为最早用直播去带闲置奢侈品行业的品牌,妃鱼建立了非常强的中台体系,把供应链做标准化重组,从鉴定到养护到商品成色都做sop,为商品匹配和交易背书提供基本保障。在前端利用直播的特性,尤其是抖音、淘宝这些平台高效率的转化逻辑,实现了高转化和高复购。在以淘宝、抖音为代表的等综合电商平台之外,妃鱼作为强服务属性的“综合零售商”正在推动中国二奢行业走向规范化、大众化。
妃鱼黄世昌认为,二奢里面应该是集团军,而不是单个兵作战,“我们是先把各个环节都标准化,再加速助推流量。销售环节的确很重要,但主播更多的是导购角色,可以不断成长。这样就做到了流量成本稳定。”
比起将主播个人IP作为重点,妃鱼更倾向于健全主播的人才培养体系,通过标准化服务改造产业链,重塑“铁三角”(高转化、高周转、高复购)商业模式,成为循环经济中的“活水”。
妃鱼对主播的核心定位是专业导购,通过语言表达功底、商品专业知识、风格气质等综合素质为主播定级,例如像夏妍这样的主播为S级,在S之下,还有ABC三个等级。目前妃鱼在全国有50多个直播间,自营主播100多位,每月有 2000 多场直播。让消费者拿到“可预期的东西”,是妃鱼建立壁垒的核心.
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