小红书商业化服饰美妆行业最新快讯

　　01、

　　洞见潮流服饰行业

　　小红书助力品牌进阶生长

　　2023年，运动和户外产业正处于转型的关键时刻，电商和营销的创新对于品牌持续成功至关重要。本次研讨会重点关注AIGC如何赋能内容营销、服饰鞋履行业的私域运营等话题，通过分享行业趋势、案例分析和营销策略的交流，帮助品牌探索适应新时代的营销模式，实现品牌电商业绩的持续增长。

　　明玦分享道，针对好产品和用户需求，品牌可以通过小红书独有的人群反漏斗模型精准触达用户、再持续扩圈泛化，让品牌的势能持续放大，帮助服饰潮流行业的好产品在市场中取得成功。品牌还可以通过在小红书站内充分利用包括明星在内的自有IP资源，与站外多传播渠道联动，以直播、线下活动（如市集、展览等）等方式展示品牌和产品，让用户深度参与，提高品牌影响力和关注度。

　　关于未来趋势，明玦预测运动潮流和户外相关的搜索趋势将继续上涨，马拉松，体育赛事等特定场景的用户需求将增加，五一、端午、毕业季、国庆等出行节点也将大受关注。此外，女性用户审美的多元化和对运动行为的追求也正成为重要趋势之一。

　　在行业新趋势下，小红书期待与更多服饰潮流行业的品牌深度携手，共同将好的产品与更好的生活体验分享给小红书用户，助力行业在小红书高效对话目标客群，让服饰潮流行业、品牌的好产品在小红书长出来！

　　02、

　　城市品牌营销大会在晋举办

　　人群反漏斗模型赋能品牌逆势增长

　　会中美奈子指出，品牌方在面对产品和用户时需要做更精细化的运营，一个品牌可能有N个不同的SPU，每个SPU解决了不同的诉求和痛点。小红书能够利用人群反漏斗模型，帮助品牌看到SPU背后的产品价值、情绪价值、与用户交互好的产品点是什么，围绕不同的SPU，对精准人群说更直接简单的话，向外不断输出商业内容、自然内容，去引发更多地人群讨论，让品牌及产品形成人群圈层，为品牌带来真实的生意转化。

　　同时品牌可以通过小红书灵犀平台，实现人群资产管理和内容资产管理的不断优化，打造全系产品阵地，建立品牌心智，从而不断延长各产品的生命周期，提高品牌产品种草力。