文件透露京东外卖亏损即将缩窄，五月将收取佣金并由商家承担补贴

　　近日，投资机构行业流传的一份京东外卖专家纪要显示，京东外卖百亿补贴平台实际承担三分之一成本，平台将于5月1日后面向商家收取佣金。随着京东外卖补贴不断缩减，京东外卖单均亏损将由12元降至10元以内，5月中旬后每单利润亏损将显著缩窄。

　　根据专家调研，从整体补贴承担比例来看，京东和商家是六四开，京东承担约60%，商家承担40%。京东外卖的补贴投入一直在缩减，4月11日上线百亿补贴后，券的额度变小。

　　对于京东外卖的百亿补贴成本问题，百亿补贴包含商家补贴，还包含商家上游品牌的补贴，茶百道、古茗、沪上阿姨有11减10的大额券，均为商家承担。百亿补贴是多方资源汇总到百亿量级，京东内部真正承担的现金部分全年估计大概不到40亿，约占三分之一。

　　百亿补贴最早由拼多多提出，后被京东等电商平台借鉴，基本模式为平台补贴部分现金，品牌方通过降低提报价格参与活动。换句话说，百亿补贴是一种平台补贴、带动商家一起让利的“杠杆模式”，电商平台可以用低于百亿的成本投入，创造超百亿的营销效果。

　　据相关报道，京东外卖百亿补贴上线初期，资金来源于平台自身投入，商家不需要为优惠券、满减活动等补贴额外支付费用。部分商家通过提高餐品定价或增加打包费、配送费等方式间接平衡成本，但平台并未强制要求商家分摊补贴，这使得部分商家到手价高于消费者实付价。

　　4月18日，京东外卖悄然调整补贴策略，要求合作商家承担30%-50%不等的补贴费用，否则会被降序。按此测算，商户每单最高要掏10块钱来给某平台做补贴。据“中国质量万里行”报道，餐饮商家张先生目前参与的是“满15减14”活动。在此活动中，平台承担9元补贴费用，商户则需承担5元。

　　另有报道称，京东外卖补贴政策调整后，部分商家表示参与百亿补贴后出现亏损。同时，京东外卖对商家“涨价套取补贴、保护利润”的行为也进行了限制。在社交媒体上，多位商家表示参与补贴后，餐品价格“只能调低、不能调高”。

　　一位京东外卖商家表示：“商务经理问都不问，直接给我报了最大一档的活动，而且京东还不能改，结果算下来根本承受不起，没办法，之前给顾客承担运费现在只能全部取消。”

　　专家纪要同时显示，五一之后京东外卖将按照5个点抽成。专家表示，要达到盈利，要先把销售成本降下来，然后随着客单价提升，后续再提升佣金收入。此前，京东外卖业务总监高洁也在公开场合透露，京东外卖的佣金率将在5%，配送费除外。

　　据报道，京东此前面向CKA商家等佣金率在6%-6.5%。另据公开报道，美团、饿了么的佣金率在6%~8%左右，叠加部分助力金、活动补贴等，全国平均实际佣金率预估维持在5%左右。

　　（文章来源：科技金融时报）