夏日营销在抖音引爆！看品牌如何把握节点趋势、做好生意经营

2025年，巨量引擎以“三原色”为创意原点打造「夏日出色企划」，为商家精准拆解六大夏日生活场景趋势，助力餐饮品牌溯源直播拓客破圈、线下乐园联动平台IP引爆声量、摄影及配镜商家锁定用户需求抢占心智……让众多品牌在夏日营销中顺利开辟出生意新航道。随着夏末收尾，精准踩中趋势的商家们，已顺利将场景机遇转化为实实在在的生意增长，为这个夏天画上增收的圆满句点。

「餐饮行业」

深入原产地精选好食材

巴奴毛肚火锅溯源大场直播助力人群破圈

夏日想吃火锅又怕食材不够鲜？“看得见的溯源”才能在食客心中立住“好食材”标签！

巴奴毛肚火锅抓住食客对“优质食材”的核心需求，借食材上新节点深入原产地寻味。为实现破圈，巴奴首创“开屏TopView+原产地溯源直播”，贴合新锐白领、精致妈妈、Z时代中高消费人群，锁定开播地周边流量；同时邀请产品经理、美食专家、主持人出镜讲解背书增强信任，再借“全域推广+实时高光切片引流进直播间”，以7:3曝光成交配比实现交易和曝光目标双突破，搭配区域矩阵号日播定向承接A1-A3人群，夯实转化基础。

巴奴毛肚火锅的夏日溯源营销取得了显著成效，近30天曝光人数环比增长1918%，品牌溯源月交易支付环比增长34%，精准品牌人群曝光量达160万，成功靠优质食材溯源与创新直播玩法，实现品牌人群破圈与业绩增长。

「酒旅行业」

聚焦暑期出游旺季

上海海昌海洋公园联动虎鲸特色IP打爆品牌声量

暑期出游热潮正盛，“夏日周末陪家人逛乐园” 成了不少家庭的出行首选。

上海海昌海洋公园瞄准这一趋势，紧抓 “夏日周末浓人” 场景，打造虎鲸特色IP，引爆品牌声量。投放打出 “信息流开屏+有刷必映+有搜必映+品牌广告产品「本地达」+FeedsLive” 的组合拳，多点位覆盖潜在用户，并结合IP每周开启1场以上 “虎鲸造浪节” 直播大场，拉新的同时让曝光效率达到最大化；货品组合上以 “虎鲸造浪节”、“奥特曼造浪狂欢节”等噱头，推出99元单人儿童票，搭配双人、三人票，多维度引导成交。

活动期间，上海海昌海洋公园GMV环比增长38%，用户拉新比例达75%，品牌声量环比增长65%，成为海洋公园出游的热门选择。

「酒旅行业」

家庭品质出游需求集中爆发

厦门佰翔波特曼七星湾酒店打造高端体验助推GMV提升

带娃住酒店，选 “热闹亲子款” 还是 “高端海景款”？暑期家庭亲子出行需求集中爆发，“夏日周末陪娃度假” 成热门场景。

厦门佰翔波特曼七星湾酒店瞄准高端家庭客群，借场景趋势扩大品牌声量吸引新客，并同步高频优质直播与货品组合承接交易。宣传期联动达人前置预热，扩大品牌知名度；再针对沿海高GMV、高搜索量区域铺设品牌专区，精准承接回搜流量、强化区域声量；货品端紧扣亲子需求，打造 “亲子房/家庭房/可加床房型+正餐+亲子玩乐” 的一站式组合，解决家庭出游痛点；直播上每周规划 “海马体联名”、“海航” 等主题大场，之后每日保持平播承接流量。

暑期大促期间，厦门佰翔波特曼七星湾酒店实现GMV环比增长30%，5A人群总数增长40%，直播支付GMV环比增长36%，成功在暑期亲子酒店竞争中，靠高端体验稳步拉升成交。

「综合服务行业」

紧抓暑期开学配镜热

大锤配镜工厂以特色直播大场拉升交易

开学配镜，选 “实用款” 还是 “颜值款”？暑期开学季催热学生配镜潮，眼镜行业迎来旺季。

配镜需求爆发，竞品也扎堆推活动，品牌想突围，需在声量与内容质量上双管齐下。大锤配镜工厂找准破局点，打出组合策略：自播融入热门古风锦衣卫，用场景化剧情带火产品，吸睛的同时又传递了品牌调性；再联动 @谈莉娜开启专属直播大场，借明星效应扩曝光、增信任；同步线下推出 “旧镜换新代金券”活动，叠加直播间优惠，线上引流、线下核销形成闭环；产品端参考过往数据优选新生配镜、近视防控等爆款，调整货盘精准对接需求。

进入暑期以来，大锤配镜工厂自播大场全渠道成交环比增长30%，累计曝光数环比提升43%，成交订单环比增长38%。不仅在竞品的推广声中脱颖而出，更把消费需求变成了实实在在的生意。

「综合服务行业」

把握孕期仪式感摄影热潮

三慕时借节点流量高峰推高定新品

孕期时光里，藏着年轻人的仪式感密码——她们更愿意为 “定格美好” 的高品质孕照买单。

暑期与七夕的双重节点流量高峰下，三慕时精准抓住现代年轻人对 “高品质孕期影像” 的升级需求，通过大场直播重磅推出高定孕照新品，强势抢占高端孕摄心智。直播间不仅通过「现场拍摄+现场展示」的方式直观呈现高定孕照的质感，还打造了「孕妇走秀+孕妇看秀」的沉浸式体验，发布新品的同时更凸显了品牌高端调性。为进一步放大声量，提前铺设大量短视频预热，再搭配私域社群宣发拉动需求，直播中借短视频持续引流，实现流量与转化的双重发力。

三慕时最终交出了夏日营销的亮眼答卷：首播累计观看人数超48万，GMV突破64万，直播ROI高达17以上，不仅精准触达追求孕期仪式感的目标客群，更以高定产品和创新玩法，成功在高端孕照拍摄赛道提升品牌声量。

「综合服务行业」

锚定摄影夏日潜力客户

匠选摄影升级直播间运营抢占心智

暑期摄影行业线上流量竞争放缓，成为了线索类摄影商家低成本获客的好时机。

匠选摄影瞄准这一机遇，以直播间运营升级为核心，从短视频内容、广告投放、直播间内容三端发力，精准捕捉夏日婚摄等潜力客户：视频端快速迭代素材，结合热门音乐与优质标题，增加日产原创视频数量，筑牢内容基础；投放端精细化运营，明确每日基建指标，再按不同城市线索饱和度与预算上升空间动态调整定向与账户组合，保障曝光稳定性；直播端优化体验，美化布景契合婚纱摄影浪漫氛围，更新福利话术引导私信留资，并以10小时超长日播沉淀用户。

夏日营销期间，匠选摄影成效显著：冷启动通过率增加120%，跑量提升30%，获客成本降低11%，成功借夏日营销高效抓客，强化了品牌心智。

这个夏天，商家们用实际经营成果证明：紧跟夏日消费趋势、锚定场景优化经营动作、精细化调整投放策略，是在抖音打开生意增量的关键路径，抖音也成为了品牌布局夏日情绪节点营销的首选平台。未来，巨量引擎将继续以全链路营销能力为支撑，从趋势洞察到生意经营全程赋能，帮助更多商家在不同节点中找准增长方向，实现生意突破。